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                                    沒有這3種創新,不足以談中國智造 | 新國貨盛典

                                    2020-01-03 13:42:18 來源: 閱讀:1

                                    文 / 曉匠12月30日,“風生物起,國貨來潮”2019新國貨盛典在廈門舉行。近800位來自各個領域的企業家齊聚,論道第三次新國貨運動中的國貨2020。作為“新匠人新國貨加速計劃”發起人,吳老師特地為

                                    沒有這3種創新,不足以談中國智造 | 新國貨盛典


                                    文 / 曉匠

                                    12月30日,“風生物起,國貨來潮”2019新國貨盛典在廈門舉行。近800位來自各個領域的企業家齊聚,論道第三次新國貨運動中的國貨2020。


                                    作為“新匠人新國貨加速計劃”發起人,吳老師特地為新國貨盛典致辭。他表示:第三次新國貨運動的浪潮可能持續十年以上,中國消費品市場的品牌格局也將發生全新的變化。2019年中國成為全世界第一消費品大國,在消費品大國的環境下,中國的品牌、中國的產品應該處于什么樣的地位,這是未來需要共同回答的一個課題。


                                    沒有這3種創新,不足以談中國智造 | 新國貨盛典


                                    吳老師認為,國貨企業必須先了解市場,品牌為哪些消費者服務,他們有怎樣的需求,如何去滿足他們的需求。將產品做到極致,讓人尖叫,提供好的性價比和顏價比,這是國貨品牌最根本的一件事情。


                                    “當今的世界不存在所謂的風口,我們不應該是追風的人,而應該是造風的人?!?/span>


                                    當天,我們和造風者們一起,完成了三件事:


                                    1.我們發布了國內首份以新國貨為主題的白皮書《新國貨白皮書》,并從多個維度進行解讀;


                                    2.我們邀請多位新國貨代表性品牌的創始人、行業大咖,以演講、論壇的形式,共同探討國貨發展的新風向;


                                    3.我們評選出2019年新國貨領軍品牌、新國貨優秀品牌,并為獲獎品牌頒獎。


                                    更多細節和亮點?曉匠整理了精華內容,為你奉上。


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                                    《新國貨白皮書》發布


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                                    白皮書從哪些角度對新國貨進行了解讀?在三次國貨運動中,推動浪潮的4股力量是什么?歷史上的國貨運動、國外企業發展對當下有何借鑒意義?“新匠人新國貨加速計劃”總策劃吳欣對其進行了深入解讀。


                                    沒有這3種創新,不足以談中國智造 | 新國貨盛典


                                    從2018年我們提出“新匠人新國貨加速計劃”開始,前后有180多家單位、800多家企業加入其中,一起推動這件事情。這讓我們備受鼓舞,覺得一個新國貨時代要來了。


                                    這個過程當中我們也受到過質疑,有一次一位媒體記者問我們:新國貨會不會只是一個風潮,只是一個營銷噱頭?這個問題,我們也無法立即回答,所以決定好好研究一下我們所身處的“洪流”。


                                    順著時間和空間的線索脈絡,我們的研究從供給側和需求側展開。


                                    近現代消費史上發生了三次國貨運動,每次國貨運動當中,是誰推動了浪潮?我們發現了四股力量。


                                    首先,我們研究的是第一股力量:政府。我們對政府的研究主要基于兩塊,一是政府在產業配套和基建上面的推動,二是政府引導國貨品牌建設上的推動。


                                    第二股力量是企業家和企業。我們前后一共研究了4000個企業案例,采訪了500多位企業家,分析了整個企業當中最經典的四條產業賽道——日化、家電、居家、服裝??梢哉f,每一個產業賽道都趕上天時地利好時機,有自己的發展機遇。


                                    第三股力量是消費者。我們對1萬名消費者進行了國貨意識的調研,其中78%的消費者認同說國貨品牌已經達到了世界國際一流的水平,61%的消費者在選擇品牌的時候會關注國貨,65%的消費者會優先購買國貨。最讓我覺得有趣的是:45%的消費者對“國外品牌沖擊民族品牌”有過擔憂。


                                    除了這些力量,我們找到一股大家常常忽略,但非常重要的力量,就是協會和商會。每一次國貨運動,都有協會和商會去推動浪潮。我們還對比了美國、日本、德國,發現情況都是一樣的。


                                    在三次國貨運動中,第一次出現了國貨維和會,第二次出現工商聯。當下,我們希望“新匠人新國貨促進會”能推動第三次國貨運動的浪潮。


                                    這次新國貨浪潮與你我都有關。白皮書中記錄了部分國貨企業的發展,我們希望用十年的時間,去長期深入追蹤、研究新國貨企業,去發現國貨企業營銷價值之后的商業邏輯,去解碼中國新商學,去理解如何更好地做好一個企業。


                                    希望未來十年,大家能一起見證新國貨白皮書的發布,見證新國貨品牌的崛起。


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                                    風生演講精華


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                                    常越

                                    騰訊廣告市場部副總經理

                                    沒有這3種創新,不足以談中國智造 | 新國貨盛典

                                    當中國的消費互聯網充分成熟的時候,產業互聯網還在初期的成長階段,這意味著賽道已經鋪開,在這個賽道上,我們或許被負面影響,或者彎道超車,這些決定掌握在我們自己手上。


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                                    庹曉驊

                                    亞馬遜全球開店亞太區

                                    市場與戰略拓展部高級總監

                                    沒有這3種創新,不足以談中國智造 | 新國貨盛典

                                    過去,消費者拿到“Made in China”的產品,想到的可能是便宜,再過十年,我希望他們想到的是創新、高品質和領先。


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                                    胡郁

                                    科大訊飛輪值總裁

                                    沒有這3種創新,不足以談中國智造 | 新國貨盛典

                                    想在不斷變化的經濟浪潮中取得領先的優勢,將中國智造推向全球,需要三種創新,即核心技術系統創新、產品創新以及商業模式創新。


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                                    林小仙

                                    小仙燉鮮燉燕窩創始人

                                    沒有這3種創新,不足以談中國智造 | 新國貨盛典

                                    企業家應該具備帶領市場、創新產品、創新模式的意識和能力。新國貨品牌用新產品、新科技手段以及新商業模式不斷優化、升級市場現狀,引領整個行業發展。


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                                    沈奕榮

                                    法迪奧不銹鋼藝術廚柜董事長

                                    沒有這3種創新,不足以談中國智造 | 新國貨盛典

                                    做任何產品,都要抓住消費者的痛點和需求。如果抓不住他的需求,無法解決他的痛點,他一定不會買單。品類創新,一定要做到極致化,才能打動當下的消費群體。


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                                    孫來春

                                    林清軒品牌創始人

                                    沒有這3種創新,不足以談中國智造 | 新國貨盛典

                                    消費者選擇你的產品,是因為你可以給他帶來價值,而不只因為它是國貨。中國企業應該把品質和文化做到位,而不是用國貨來“強暴”消費者。


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                                    物起論壇金句


                                    物起論壇分為“新國貨品牌如何引爆新消費”“科技創新如何打造國貨之光”“新國貨生活與中式文化”三大主題。曉匠摘取了每一主題論壇中的金句,看思想交鋒。


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                                    沒有這3種創新,不足以談中國智造 | 新國貨盛典

                                    沒有這3種創新,不足以談中國智造 | 新國貨盛典

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                                    沒有這3種創新,不足以談中國智造 | 新國貨盛典

                                    沒有這3種創新,不足以談中國智造 | 新國貨盛典

                                    沒有這3種創新,不足以談中國智造 | 新國貨盛典

                                    沒有這3種創新,不足以談中國智造 | 新國貨盛典

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                                    領軍、優秀新國貨品牌頒獎


                                    對企業家而言,最大的自豪感來自兩方面:消費者的青睞、行業的認可。盛典現場,吳老師與多位大咖一起,為2019新國貨領軍品牌、新國貨優秀品牌頒獎。


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                                    【新國貨領軍品牌】

                                    悠果維、立白、創維


                                    沒有這3種創新,不足以談中國智造 | 新國貨盛典


                                    【新國貨優秀品牌】



                                    勁霸男裝、法迪奧不銹鋼藝術廚柜

                                    衛崗乳業、林清軒

                                    小仙燉鮮燉燕窩、科大訊飛

                                    海雀科技、葵花藥業小葵花品牌


                                    今后十年,我們每年將以新國貨盛典的形式,來總結、沉淀這一年來國貨的發展與變革,也預見、期待更好的新國貨故事。


                                    這是一個關于新國貨的諾言。守諾不易,絕不空許。


                                    ‖2019新國貨盛典‖


                                    主辦方

                                    吳曉波頻道


                                    聯合主辦方

                                    騰訊廣告、騰訊新聞、原子智庫


                                    支持單位

                                    廈門建發集團有限公司


                                    內容支持

                                    中國商業經濟學會新匠人新國貨促進專業委員會

                                    中國商業經濟學會

                                    知萌


                                    數據支持

                                    龍信數據研究院

                                    京東大數據研究院

                                    清博大數據


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